Co je retargeting
V principu stejnou službou, jakou je remarketing (pro PPC reklamy na Google AdWords), je i retargeting pro reklamy u Skliku. Jedná se tedy o zacílení reklamy právě na ty návštěvníky, kteří v určitém časovém horizontu navštívili vaše stránky. Do svého e-shopu umístíte retargetingový kód Sklik. Najdete jej ve svém účtu Sklik, v záložce Nástroje. Systém v Skliku si následně sbírá data o uživatelích, kteří navštívili a prohlíželi vaše stránky.
Jak službu Retargeting aktivovat?
1. Přihlásíte se do svého Sklik účtu.
2. V záložce Nastavení zvolíte možnost Retargeting a kliknete na Zobrazit retargetingový kód.
3. Přihlaste se do administrace svého obchodu v Nastavení –> Propojení –> Seznam a vložte do políčka označenou část kódu. Tím dojde k propojení e-shopu a reklam na Sklik.
4. Zbývá ještě nastavit Retargetingové seznamy uživatelů, kterým se bude zobrazovat konkrétní reklama. Můžete tak uživatelům, kteří si prohlíželi určité kategorie, zobrazit reklamy právě z této kategorie. Nebudete tak někomu, kdo měl zájem o televizor, zobrazovat ledničky.
- Jak správně vytvářet retargetingové skupiny, si můžete přečíst v nápovědě Sklik Retargeting,
- Obecný postup vám ukážeme na vzorově vytvořené skupině zákazníků, kteří si prohlíželi kategorii „pánské oblečení“ nebo „košile“ a přitom ale neudělali objednávku, tudíž se nedostali na stránku po dokončení objednávky. V našem případě končí url adresa této stránky /objednavka/dekujeme/.
5. Po nastavení seznamu je třeba přiřadit tento seznam uživatelů k reklamní sestavě. Toto nastavení provedete přes záložku Retargeting v detailu sestavy. Komplexnější postup, jak skupiny nastavovat a jak je propojovat s jednotlivými reklamními sestavami, se dočtete na blogu Větrovka.cz, kde Petra Větrovská sepsala souhrnné informace k Sklik retargetingu.
Dynamický retargeting
Díky dynamickému retargetingu můžete oslovit návštěvníky e-shopu pomocí reklam přizpůsobených produktům a nově také kategoriím, které si na e-shopu prohlíželi.
Pro nastavení dynamického retargetingu kromě účtu Sklik potřebujete také účet Zboží.cz s nahraným XML feedem. Tyto účty propojte. Do administrace e-shopu vložte fragment retargetingového kódu a můžete vytvářet kampaně.
Od léta 2017 Sklik rozšířil retargetingový kód tak, aby umožňoval zobrazovat přizpůsobené reklamy také návštěvníkům kategorií. Toto rozšíření je na Shoptetu již implementované a automaticky připravené hned po vložení ID vašeho retargetingového kódu do administrace. Jak kompletně nastavit dynamický retargeting si můžete přečíst v našem článku na blogu Sklik.