---
title: "Microsoft Advertising"
articleId: "microsoftAds"
lastEdited: "2026-04-27 13:25 UTC"
canonical: https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/
breadcrumb: "Shoptet Podpora / Marketing / Propojení s externími službami"
language: cs
sections:
  - { title: "Jak funguje měření Microsoft Advertising?", level: 2, url: "https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#jak-funguje-mereni-microsoft-advertising" }
  - { title: "Nastavení propojení", level: 2, url: "https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#nastaveni-propojeni" }
  - { title: "Vytvoření konverze v Microsoft Advertising", level: 2, url: "https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#vytvoreni-konverze-v-microsoft-advertising" }
  - { title: "Rozšířené konverze", level: 2, url: "https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#rozsirene-konverze" }
---

# Microsoft Advertising

[Microsoft Advertising](https://ads.microsoft.com/) je reklamní systém, díky kterému můžete zobrazovat textové a produktové inzeráty ve vyhledávači Bing, Yahoo a na partnerských webech v rámci Microsoft Audience Network.

Pro registraci do systému [Microsoft Advertising](https://ads.microsoft.com/) je třeba mít vytvořený [Microsoft účet](https://account.microsoft.com/account). Veškeré podrobnosti k založení a nastavení účtu v Microsoft Advertising najdete v [nápovědě k Microsoft Advertising](https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/cs/ext60065)

> **Tip**
>
> Hledáte další možnosti, jak **rozšířit prodej o nové prodejní kanály**? Shoptet umožňuje propojení e-shopu s **externími marketplace platformami** (např. Allegro a dalšími). Více informací najdete v článku [Marketplace Napojení](https://podpora.shoptet.cz/marketplace-napojeni/).

## Jak funguje měření Microsoft Advertising?

Na rozdíl od například [Google Ads](https://podpora.shoptet.cz/google-ads/) se konverze u Microsoft Advertising nepáruje pomocí konverzního ID vloženého do webu. Web pouze odesílá data pomocí [UET tagu](https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#nastaveni-propojeni) a pravidla pro vyhodnocení [konverze se nastavují](https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#vytvoreni-konverze-v-microsoft-advertising) až v administraci Microsoft Advertising.

> **Varování**
>
> **Pro správné fungování propojení e-shopu s Microsoft Advertising je třeba vytvořit konverzi přímo v rozhraní [Microsoft Advertising](https://ads.microsoft.com/).**

## Nastavení propojení

Pro napojení vašeho e-shopu na systém Microsoft Advertising slouží tzv. UET (Universal Event Tracking) tag. UET tag je krátký JavaScriptový kód, který se vkládá na všechny stránky webu, které chcete měřit – podobně jako u Google Analytics nebo Meta Pixel. Ve vašem Shoptet e-shopu **nemusíte nikam vkládat celý kód UET tagu**, pro propojení vám **stačí zadat do administrace e-shopu pouze unikátní Tag ID** měřícího UET tagu.

Pro získání **Tag ID** přejděte do **rozhraní Microsoft Advertising**. Přejděte na stránku **Konverze → UET tagy**. Ve výpisu tagů najdete sloupec **Tag ID** – číslo v tomto sloupci je právě unikátní ID vašeho UET měřícího tagu. Pokud ještě nemáte pro váš e-shop žádný UET tag vytvořený, založte jej. Jak na to najdete v [nápovědě Microsoft Advertising](https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/cs/56913/2).

Přejděte do **administrace e-shopu** na **Propojení → Microsoft**, do pole **ID UET kódu** vložte získané číslo vašeho **Tag ID**, a stránku s nastavením **uložte**. Vložením **Tag ID** se automaticky ve vašem e-shopu spustí měřící UET tag.

![Nastavení propojení s Microsoft Advertising v administraci e-shopu](https://res.cloudinary.com/shoptet/image/upload/podpora/contents/cz/microsoft-ads-01-cz.png)

## Vytvoření konverze v Microsoft Advertising

Postup vytvoření konverze:

1. Přihlaste se do účtu **Microsoft Advertising**.
2. V horním menu otevřete **Nástroje (Tools)** → **Konverze (Conversions)**.
3. Klikněte na **Vytvořit konverzi (Create conversion)**.
4. Zvolte typ **Webová konverze (Website conversion)**.
5. Vyberte **UET tag**, který máte vložený v administraci e-shopu (viz [Nastavení propojení](https://podpora.shoptet.cz/microsoft-ads/#nastaveni-propojeni)).
6. Nastavte typ konverze:
   - doporučeno **Nákup (Purchase)**,
   - případně **Cílová URL (Destination URL)** s URL děkovací stránky po dokončení objednávky.
7. Konverzi uložte.

Do administrace e-shopu se žádné ID konverze ani další identifikátory nevkládají. Vyhodnocení konverzí probíhá výhradně na základě nastavení v rozhraní Microsoft Advertising.

## Rozšířené konverze

V nastavení propojení s Microsoft Advertising najdete možnost **Aktivovat rozšířené konverze**. Rozšířené konverze je třeba povolit také v rozhraní Microsoft Advertising v nastavení konverzních cílů.

**Základní měření** UET tagu sleduje návštěvy webu, zobrazení stránek a akce jako je nákup (dokončení objednávky) podle vámi definovaných cílů. Umožňuje vám tak vyhodnocovat konverze a remarketing.

**Rozšířené konverze** k datům ze základního měření přidávají také šifrované údaje o zákazníkovi (např. e-mail, telefon) z objednávky, aby Microsoft mohl přesněji spárovat konverze napříč zařízeními.

> **Upozornění**
>
> **Upozorňujeme, rozšířené konverze pracují s osobními údaji, a že je povinností provozovatele e-shopu** posoudit, jestli splňuje veškeré **právní povinnosti** související s aktivací a využíváním rozšířených konverzí. Zejména, nikoliv však výlučně, informační povinnost a další povinnosti v oblasti ochrany osobních údajů.