Microsoft Advertising

Microsoft Advertising je reklamní systém, díky kterému můžete zobrazovat textové a produktové inzeráty ve vyhledávači Bing, Yahoo a na partnerských webech v rámci Microsoft Audience Network.

Pro registraci do systému Microsoft Advertising je třeba mít vytvořený Microsoft účet. Veškeré podrobnosti k založení a nastavení účtu v Microsoft Advertising najdete v nápovědě k Microsoft Advertising

Jak funguje měření Microsoft Advertising?

Na rozdíl od například Google Ads se konverze u Microsoft Advertising nepáruje pomocí konverzního ID vloženého do webu. Web pouze odesílá data pomocí UET tagu a pravidla pro vyhodnocení konverze se nastavují až v administraci Microsoft Advertising.

Nastavení propojení

Pro napojení vašeho e-shopu na systém Microsoft Advertising slouží tzv. UET (Universal Event Tracking) tag. UET tag je krátký JavaScriptový kód, který se vkládá na všechny stránky webu, které chcete měřit – podobně jako u Google Analytics nebo Meta Pixel. Ve vašem Shoptet e-shopu nemusíte nikam vkládat celý kód UET tagu, pro propojení vám stačí zadat do administrace e-shopu pouze unikátní Tag ID měřícího UET tagu.

Pro získání Tag ID přejděte do rozhraní Microsoft Advertising. Přejděte na stránku Konverze → UET tagy. Ve výpisu tagů najdete sloupec Tag ID – číslo v tomto sloupci je právě unikátní ID vašeho UET měřícího tagu. Pokud ještě nemáte pro váš e-shop žádný UET tag vytvořený, založte jej. Jak na to najdete v nápovědě Microsoft Advertising.

Přejděte do administrace e-shopu na Propojení → Microsoft, do pole ID UET kódu vložte získané číslo vašeho Tag ID, a stránku s nastavením uložte. Vložením Tag ID se automaticky ve vašem e-shopu spustí měřící UET tag.

Vytvoření konverze v Microsoft Advertising

Postup vytvoření konverze:

1. Přihlaste se do účtu Microsoft Advertising.
2. V horním menu otevřete Nástroje (Tools) → Konverze (Conversions).
3. Klikněte na Vytvořit konverzi (Create conversion).
4. Zvolte typ Webová konverze (Website conversion).
5. Vyberte UET tag, který máte vložený v administraci e-shopu (viz Nastavení propojení).
6. Nastavte typ konverze:
   • doporučeno Nákup (Purchase),
   • případně Cílová URL (Destination URL) s URL děkovací stránky po dokončení objednávky.
7. Konverzi uložte.

Do administrace e-shopu se žádné ID konverze ani další identifikátory nevkládají. Vyhodnocení konverzí probíhá výhradně na základě nastavení v rozhraní Microsoft Advertising.

Rozšířené konverze

V nastavení propojení s Microsoft Advertising najdete možnost Aktivovat rozšířené konverze. Rozšířené konverze je třeba povolit také v rozhraní Microsoft Advertising v nastavení konverzních cílů.

Základní měření UET tagu sleduje návštěvy webu, zobrazení stránek a akce jako je nákup (dokončení objednávky) podle vámi definovaných cílů. Umožňuje vám tak vyhodnocovat konverze a remarketing.

Rozšířené konverze k datům ze základního měření přidávají také šifrované údaje o zákazníkovi (např. e-mail, telefon) z objednávky, aby Microsoft mohl přesněji spárovat konverze napříč zařízeními.