Facebook pixel
Vytváření remarketingových publik, měření konverzí a optimalizaci kampaní umožňuje tzv. Facebook pixel. Abyste mohli na Facebooku tyto funkce využívat, je třeba vložit tento kód na Váš e-shop.
Vložení Facebook pixelu na e-shop:
1. Získání Facebook pixelu: Přejděte do Správce reklam Facebook a zvolte ikonku tří proužků v levém horním rohu. Zvolte Správce událostí -> Pixely. Pomocí tlačítka Vytvořit pixel vygenerujte svůj Facebook pixel.
2. Vložení kódu na e-shop: Pro implementaci potřebujete pouze ID svého pixelu. To najdete např. v sekci Správce událostí -> Pixely, kde jej uvidíte pod názvem svého pixelu. V administraci svého e-shopu vložte zkopírované ID do sekce Propojení -> Sociální sítě
3. Kontrola: Funkčnost lze kontrolovat v prohlížeči Google Chrome, pomocí doplňku Pixel Helper.
Jak Facebook pixel funguje?
Pomocí Facebook pixelu je možné sledovat tzv. události, tedy např. návštěvy na webu, přidání zboží do košíku, nákup a další. Díky těmto informacím mohou inzerenti vytvářet publika pro remarketing, sledovat počty konverzí nebo optimalizovat kampaně.
Abyste s nastavením Facebook pixelu měli co nejméně práce, implementovali jsme již následující události, které jsou pro e-shopy standardní.
| Událost | Popis |
| View Content | Zobrazení obsahu |
| Add To Cart | Přidání do košíku |
| Initiate Checkout | Přechod k zaplacení |
| Add Payment Info | Přidání platebních údajů |
| Purchase | Provedení nákupu |
| Search | Vyhledávání |
Facebook pixel u produktů s variantami
Pokud uživatel navštíví kartu produktu s více variantami, odešleme pomocí Facebook pixelu událost ViewContent s ID číslem první varianty ze seznamu. Pro další události nákupního procesu (AddToCart, Initiate Checkout nebo Purcahse) už odesíláme ID číslo té varianty, kterou si uživatel zvolil.
Dynamický remarketing
Díky dynamickému remarketingu je možné oslovit potencionální zákazníky velmi relevantní reklamou- zobrazit jim produkty, které si během návštěvy e-shopu prohlíželi. Reklamy jsou připraveny dynamicky díky XML feedu a informací z Facebook pixelu.
Nastavení dynamického remarketingu:
1. Facebook pixel: Pro spuštění dynamického remarketingu je třeba nastavit Facebook pixel a odesílat jednotlivé události na webu. U standartních událostí odesíláme také ID jednotlivých produktů, jejich ceny či měnu. Tyto informace se pak párují s identifikátory v XML feedu a umožňují personalizovat obrázky v reklamách na míru uživatelům.
2. XML feed: Druhým krokem je nahrání XML feedu do tzv katalogu produktů. Tento soubor obsahuje informace o produktech, které Facebook využije pro vytvoření reklam. Facebook akceptuje feed pro Google Merchant Centre, ten najdete v administraci v sekci Propojení -> XML feedy. Vyberte XML feed s názvem Google Nákupy, který je kompatibilní s požadavky Facebooku.
3. Katalog produktů: V Business Manageru, který slouží pro správu účtů a stránek, založte katalog produktů. Do katalogu nahrajte URL XML feedu.
Pro kompletní nahrání produktů do Produktového katalogu Facebook je podle specifikace potřeba doplnit následující parametry:
- dostupnost,
- stav,
- popisek (max. 5000 znaků),
- link obrázku,
- titulek (max. 100 znaků),
- cena,
- kód GTIN / MPN nebo značka zboží.
Měření konverzí
Facebook pixel je na Shoptetu již implementován včetně údajů potřebných pro měření konverzí. Uskutečnění objednávky končí na tzv. děkovací stránce, kde odesíláme ve Facebook pixelu konverzi pomocí události Purchase. V parametrech této události zasíláme také hodnotu objednávky, počet objednaných produktů a jejich ID.
Od 28.2.2018 jsme upravili hodnoty objednávek odesílané v konverzní události Facebook pixelu. Nově rozdělujeme hodnotu zboží a za dopravu a jiné platby, případně DPH. Přečtěte si, koho se změna v měření týká a jak na nastavení.
| Parametr | Název | Původně odesílaná data | Nově odesílaná data |
| Hodnota konverze | Purchase Value | Celková cena s DPH včetně dopravy a platby | Celková cena bez případného DPH bez dopravy a platby |
| Měna | Purchase Currency | Měna z objednávky | Měna z objednávky |