Google Ads

Google Ads je inzertní systém, prostřednictvím kterého lze inzerovat ve vyhledávání a v obsahové síti.

Obsah:

Vytvoření účtu na Google Ads

  • Pokud ještě nemáte Google účet, vytvořte si ho.
  • Pomocí účtu Google si založte účet ve službě Google Ads.
  • Pro založení účtu je třeba vytvořit kampaň (můžete ji jen v rychlosti nastavit a později smazat a vytvořit si lepší). Kampaň se nespustí, dokud nenahrajete kredit.
  • Následně vás systém provede nastavením účtu a fakturačních údajů.

Delegování přístupu k účtu

Chcete poskytnout přístup k účtu kolegům nebo svému PPC specialistovi? V pravém horním rohu klikněte na ikonku klíče. Zvolte Nastavení → Přístup k účtu a klikněte na tlačítko plus. Vyplňte e-mailovou adresu uživatele, které chcete přidat. Poté mu přijde ověřovací e-mail po jehož potvrzení získá uživatel přístup k účtu.

Celý podrobný postup najdete v nápovědě Google Ads v článku Udělení, přijetí a odebrání přístupu k účtu.

Vytvoření první kampaně

Přihláste se do účtu Ads a klikněte na Vytvořit první kampaň.

V prvním kroku tvoříte kampaň samotnou. Pro jaké země či města bude reklama zobrazována (například jen Česká republika, pouze Brno atd.), pro jaké jazyky se zobrazí (pouze čeština, čeština a angličtina). Nastavíte výchozí nabídku, jaká je maximální částka, kterou jste ochotni zaplatit za proklik, denní nabídka (rozpočet na 1 den), datum ukončení kampaně. Z roletky vybíráte, kde se má reklama zobrazovat.

Ve druhém kroku tvoříte samotnou reklamní sestavu. Zadejte webovou stránku, na kterou bude reklama odkazovat a klíčová slova, na která se bude zobrazovat, pokud je zákazníci zadají do vyhledávače Google. V případě Shoptetu by se mohlo jednat o e-shop, pronájem e-shopu, tvorbu e-shopu atd.).

Třetí krok zahrnuje již samotnou tvorbu reklam. Google doporučuje mít v každé reklamní sestavě alespoň dvě reklamy, které úzce souvisejí se zadanými klíčovými slovy. Uložením tvorbu kampaně dokončíte.

Jak Google Ads fungují?

Google Ads fungují na principu PPC (pay-per-click, platba za kliknutí). Neplatíte tedy za zobrazení vaší reklamy, ale až za prokliknutí na vaše stránky. Při vytváření reklamní sestavy si nastavíte průměrný denní rozpočet (maximální částka, kterou chcete denně do reklamy investovat). Pokud je tato částka vyčerpána, Google vaše reklamy přestane po zbytek dne zobrazovat. Důležité je také nastavit datum ukončení, kdy se má reklama přestat zobrazovat.

Měření konverzí

Měření konverzí využijte pro měření návratnosti investic kampaní, reklamních sestav i klíčových slov. Na Shoptetu je připravené měření počtu objednávek i jejich hodnota (včetně DPH).

V rozhraní Google Ads jsou nyní dostupné dva typy konverzního a remarketingového kódu. Jeden je dostupný v předchozím a jeden v novém rozhraní. Více informací v nápovědě Ads v článku Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.

Nastavení konverzí a remarketingu pomocí kódu z „předchozího prostředí“

  • V administraci Ads klikněte na Nástroje a analýza → Počet konverzí → + Konverze.
  • Vyberte zdroj konverzí, které chcete měřit. V našem případě web.
  • Aktivujte měření hodnoty konverze.
  • Ve dalším kroku tvorby nové konverze se vám zobrazí HTML kód. Jeho část bude třeba zadat do administrace e-shopu.
  • Přejděte do administrace Shoptet do Propojení → Google, záložka Ads. Zde vložte AW-CONVERSION_ID (Google ID konverzí) a AW-CONVERSION_LABEL (Google konverzní štítek). Obojí je vyznačeno červeně na našem vzorovém kódu v administraci.

Na detailní postup se můžete podívat v našem videu Měření konverzí v předchozím rozhraní Google Ads.

Nastavení konverzí a remarketingu s kódem z „nového prostředí“, tzv. globální značka

  • V rozhraní AdWords klikněte na Ikonku nástroje → Konverze.
  • Pomocí tlačítka plus vytvořte konverzní akcii a poté zvolte typ konverzí, v našem případě Webová stránka.
  • Zadejte název, kategorii, hodnotu a počet. Hodnotu zvolte Používat u jednotlivých konverzí různé hodnoty.
  • V dalším kroku tvorby nové konverze se vám zobrazí HTML kód. Jeho část bude třeba zadat do administrace e-shopu.
  • Přejděte do administrace Shoptetu do Propojení → Google na záložku Ads. 
  • Vložte část send_to: AW-123456789/A1BCDeF2G3Hij-K4LM. Zde najdete před lomítkem Google ID konverzí a za lomítkem Google konverzní štítek (Label).

Na detailní postup se můžete podívat v našem videu Měření konverzí v předchozím rozhraní Google Ads.

Měření hodnoty transakcí

Od 28.2.2018 jsme upravili hodnoty objednávek odesílané v konverzním kódu Ads. Nově rozdělujeme hodnotu zboží bez dopravy a platby, případně DPH. Přečtěte si, koho se změna v měření týká a jak na nastavení.

Parametr Název Původně odesílaná data Nově odesílaná data
Hodnota konverze google_conversion_value Celková cena s DPH včetně dopravy a platby Celková cena bez případného DPH bez dopravy a platby
Měna google_conversion_currency Měna z objednávky Měna z objednávky

Kde najdu další pomoc s nastavením Google Ads?

Nápověda pro efektivní nastavení Ads je velice rozsáhlá, uvádíme pouze stručný přehled. Doporučujeme proto pro dosažení nejlepších výsledků s touto službou pročíst i nápovědu Google Ads.

Připravili jsme také seznam odkazů přímo na články nápovědy, které byste si v případě, že se pro Ads rozhodnete, mohli pročíst: