Obsah:
- Co je služba Google Nákupy?
- Jak Google Nákupy fungují?
- Jak nastavím Google Nákupy?
- Jak vložit XML feed s produkty?
- Kde získat více informací?
Co je služba Google Nákupy?
Reklamy s produktovými informacemi bývají významným zdrojem objednávek. Díky Google Nákupům můžete zobrazit konkrétní produkty svého e-shopu těm, kteří je právě hledají. Data pro reklamy jsou nahrávána pomocí XML feedu, a tak mohou být informace stále aktuální.
Jak Google Nákupy fungují?
- Nákupy Google uživatelům přinášejí informace o produktech, které zadáváte a pravidelně aktualizujete přímo vy, obchodníci. Informace o produktech se předávají například pomocí automatického stahování XML feedu, jak jste již zvyklí u ostatních vyhledávačů zboží.
- Po zadání vyhledávacího dotazu se výsledky hledání (tj. reklamy s produktovými informacemi) zobrazí v Nákupech Google, stejně jako na stránkách Google.cz v pravé postranní liště a v části pod vyhledáváním.
- V rozhraní Google Nákupy nelze zboží přímo nakupovat, slouží pouze pro vyhledání a porovnání hledaného produktu a k přesměrování na konkrétní obchod, který daný produkt nabízí.
Jak nastavím Google Nákupy?
Vytvoření účtu Google Ads
K provozu služby Google Nákupy je třeba mít vytvořený účet Google Ads. Pokud ho ještě nemáte, vytvořte jej podle návodu v našem článku Google Ads.
Registrace do Google Merchant Center
Jestliže máte účet založený, přejděte na stránku Merchant Center, kde se přihlásíte či zaregistrujete (obrázek 01).
obrázek 01
Propojení účtu AdWords a Merchant Center
Tvorba kampaní Google Nákupy probíhá v Google Ads. Proto potřebujeme tyto účty navzájem propojit. Více informací v nápovědě Google v článku Propojení účtů Merchant Center a Google Ads.
- V pravém horním rohu klikněte na ikonku tří teček.
- Zvolte Propojení účtu a zůstaňte na záložce Google Ads.
- V sekci Další účty Google Ads klikněte na tlačítko Propojit účet (obrázek 02). Vyplňte Číslo zákazníka služby Google Ads. Zde zadejte číslo účtu Ads a klikněte na Přidat.
obrázek 02
Do kolonky Číslo zákazníka služby Google Ads vložte své číslo z profilu Ads. Naleznete jej v pravém horním rohu každé stránky ve své administraci Ads (obrázek 03).
obrázek 03
Ověření webu v Google Merchant Center
Pro aktivaci služeb Google Merchant Center je třeba ověřit svůj web. Více info v nápovědě Google v článku Propojení účtů Merchant Center a Google Ads.
- V levém menu přejděte do sekce Informace o firmě → Web.
- Zvolte Další možnosti ověření a možnost Značka HTML.
- Zkopírujte část značky mezi
<meta name=a/>. - Okopírovanou značku vložte do administrace Shoptet v Propojení → Google v záložce Nákupy do pole Ověřovací klíč (obrázek 04).
obrázek 04
Google Merchant Center požaduje dle svých zásad zabezpečení webových stránek inzerentů pomocí SSL certifikátu a protokolu HTTPS, který je na Shoptetu zdarma. Více informací o přechodu z HTTP na HTTPS najdete v článku HTTPS zabezpečení a SSL certifikát.
Jak vložit XML feed s produkty?
Pomocí XML feedu nahrajete produkty z e-shopu do vašeho účtu Google Merchant Center.
Ověřte si, zda máte u produktů doplněné potřebné informace. Produkty s chybnými nebo nedostatečnými informacemi mohou být zablokovány a nebudou se zobrazovat ve vyhledávání. Při velkém množství chyb může být zablokován celý účet.
Chybovost dat si můžete ověřit v přehledu Merchant Center účtu. Mnohdy se například zapomíná na požadovanou Značku produktu a EAN.
Více podrobností o tom, které informace musí být uvedené ve zdroji dat, najdete v nápovědě Google v článku Specifikace produktových dat.
Byl váš účet Google Merchant Center zablokován? Nepropadejte panice. Opravte chybu, která zamítnutí způsobila a požádejte o novou kontrolu účtu. Víc informací v nápovědě Google v článku Zamítnutí účtu, zdroje nebo položek.
Postup vložení feedu
V levém menu klikněte na možnost Produkty → Zdroje → Primární zdroje. Zde klikněte na tlačítko plus (obrázek 05).
obrázek 05
Tímto vstoupíte do rozhraní pro nastavení nového zdroje dat (obrázek 06):
- Zvolte Typ, Cílovou zemi, Jazyk a Cíle (Shopping)
- Na další stránce zadejte Název primárního zdroje a zvolte možnost Plánované načtení.
- Na obrazovce Nastavení zvolte:
- Název souboru
- Frekvenci načtení (denně)
- Čas načtení (např. 1:00)
- Časové pásmo - Středoevropský čas - Praha
- Adresu URL souboru: to je adresa XML feedu Google Nákupy (viz krok níže)
obrázek 06
Pro Google Nákupy využijte systémový XML feed, který naleznete v administraci Shoptetu. V Propojení → XML feedy zvolte feed Google nákupy (obrázek 07).
obrázek 07
Nastavte si, jak se mají vaše dodací lhůty zobrazovat pro Google Nákupy. Nastavení najdete v administraci Nastavení → Produkty → Dostupnosti. Klikněte na název dostupnosti, kterou chcete upravovat. Zvolte její zobrazení pro Google Nákupy v příslušném políčku. Atribut dostupnosti u Google Nákupů má pouze 4 schválené hodnoty.
Nezobrazují se vám v XML feedu Google Nákupy žádné položky? Pak je třeba spárovat výchozí kategorie v e-shopu s Google kategoriemi. V administraci v Produkty → Kategorie klikněte ve stromové struktuře na název konkrétní kategorie. V detailu kategorie na záložce Doplňková nastavení zvolte v příslušném poli vhodnou Google kategorii.
Kde získat více informací?
- Podrobně vám oficiální Nápověda Google Merchant Center.
- Užitečné informace se dozvíte na blogu Zaklik.cz v článku Úvod do Shopping Ads a Produktových inzerátů.
- Můžete se kouknout na 9 tipů pro Google Nákupy od Matěje Slavíka.
- Přímo v Google Merchant můžete upravovat zdroj pomocí pravidel a vytvářet štítky, více v nápovědě Google v článku Nastavit pravidla pro zdroj.